九：古人认为，九在阳数（奇数）中最大，是极数，有最尊贵之意。

福：在甲骨文里是两手捧酒坛把酒浇在祭台上的会意字。指一切顺利，有福气，是运道。

祥：最早出自《周书·武顺》，“无道曰祥”，表示凶吉的预兆，有吉祥和祥瑞之意。

品牌愿景：打造茶业领域最有文化价值的品牌。

品牌使命：塑造民族品牌，发扬传统文化。

品牌精神：宽容是福，仁爱是福；以最高的仁义，得最大的福报。

核心价值观：仁爱、儒雅、高尚、福气。